“Поворот не туда”, или о шутках про убийство в рекламе.

В России появился на свет очередной скандальный ролик – на этот раз про подарки на 23 февраля.

Суть ролика (для тех, кто не хочет смотреть) в том, что мужчина вывозит связанную женщину в багажнике за город зимой, и заставляет копать яму, потому, что она подарила ему плохой подарок на 23 февраля. Потом женщина приходит в себя, понимает, что это был сон, и бежит за “правильным” подарком (подороже) в компанию DNS.

Интересным оказался даже не сам ролик (низкопробный, трэшовый, тупой, и, по факту, ориентированный на широкие и малообразованные массы населения), а общественная реакция на него.

Мужчины в массе своей сказали “а че, нормальный ролик, бабы то и правда нам носки и дезики дарят на 23-е. Может, теперь хотя бы поймут, что дарить надо что-то поинтереснее”.
Немало женщин эту позицию подтвердило “ну это вообще шутка же, зачем придираться? Да и правда же, многие носки дарят на 23-е”.

Отношение к ролику, и особенно, оправдания его со стороны женщин показывает, что российское общество больно на всю голову, и немалая его часть даже не осознает запущенности этой болезни, или того, что она вообще существует.

Давайте внимательнее посмотрим на сюжетную линию, и на явные ассоциации, которые она вызывает, и назовем вещи своими именами.

Образ мужчины в ролике.
С чем ассоциируется образ этого джентльмена у вас (да, ролик все таки лучше посмотреть) – с классической литературой, тонким вином, и симфонической музыкой или пивом “Охота”, рыбалкой под беленькую с друзьями, и песнями группы “Лесоповал”?
Вопросы был риторический, к слову)

Образ женщины в ролике.
Забитое и ужасно испуганное существо, которое вот вот убьют.

Сюжетные факты.
Факт 1. Связанного человека везут в багажнике в лес.
Ассоциация из 90-х, которую помнит вся страна – либо по историям из ТВ, либо по рассказам знакомых, либо из фильмов вроде Жмурок.
В лес везут убивать, а не разговоры разговаривать. Если вернулся из леса живой, значит “подфартило и в рубашке родился”.

Усиливают эту ассоциацию заклеенный рот (чтобы не позвала на помощь) и связанные руки (чтобы не выбралась), и время года (холодно и страшновато в лесу зимой, даже без лопаты и связанных рук).

2. Выражение лиц мужчин в ролике.
Торжество и непреклонность. Ассоциация с фразой “че, допрыгалась? Капец тебе!”. Короче, точно убьют, но вначале могут еще и поиздеваться. Образ мужчины как всесильного контролера над ситуацией, он агрессор, женщина – безропотная жертва, которая даже не пытается бороться за свою жизнь.

3. Фрагмент, когда лопата втыкается в землю, камера проходит снизу вверх, и показывают умоляющие глаза жертвы. Еще одно усиление темы убийства. “Сейчас замочат”.

4. Финальная фраза “Мужские подарки без риска для жизни”. Прямое внушение на тему “будешь дарить плохие подарки – убьют”.

5. И самый интересный акт этого ролика. Мужчины в кадре – не маньяки с большой дороги (хотя ведут они себя именно так), а мужья или любимые мужчины этих женщин, то есть, люди, которые их формально должны любить, защищать и все такое …

Какие идеи встраивает в сознание этот милый (нет) ролик?

1. Мужчине нужно дарить дорогие и качественные подарки, а то убить может.
2. Для мужчины нормально убить/покалечить/поиздеваться над любимой женщиной, если она дарит ему носки на 23 февраля. И правда, какой ужас – носки (!) подарила. “Закопать стерву заживо!”.
3. Если женщина не хочет огрести в жизни проблем, она должна поступать правильно.
4. Женщина принадлежит мужчине, и он может делать с ней то, что хочет.

Как вам идеи? Нравятся?
Увидели их сами в ролике, когда его смотрели? Или решили, что это “простошутка”?

И да, усиливает эффект ролика то, что он сделан профессионально и качественно, и давит на все нужные точки. Уверен, что “хайпа” компания словила достаточно, как и новых клиентов.

Для тех, кто думает, что это “простошутка и чеговытаквзъелись”:

Факт первый. Ролик появился на волне серии историй про отрубание рук (в лесу, кстати), убийства и изнасилования, то есть явно использует эту волну, эксплуатируя тему насилия, чтобы “словить хайп” и привлечь внимание к бренду, пусть и скандальное.
Соединение темы насилия над женщинами и “простошутки” это прямое обесценивание проблемы как таковой.

Просто представьте, что после войны (да даже если бы и сейчас) вышел бы пародийный ролик, в котором мужчина в немецкой форме вел человека с желтой звездой на груди в здание, чем-то напоминающее крематорий. Тоже ведь шутка, чего такого? Или нет?

Факт второй. Потребуется ваше воображение.
Представьте, что случилось все наоборот. Ролик снят сетью ювелирных магазинов, созданных и управляемых женщинами, к 8 марта.
В нем хорошо одетая и властно выглядящая женщина вывозит в лес испуганного и связанного мужичка, заставляет копать яму, и закопать в ней хиленький букетик цветов, бутылку шампанского и коробку конфет, которые он подарил ей на праздник. А когда мужичок очнулся и понимает, что это был сон, то сразу бежит в ювелирку покупать кольцо с бриллиантом. И слоган в конце “подарки без риска для жизни”. С 8 марта, любимые женщины.

Как думаете, нехило припечет от такого ролика у мужской части населения?

Будут ли они говорить, что это “простошутка” или раздадутся крики о “феминистках, заказывающих унизительные ролики” и “бабы совсем ох..ли”?

Ведь такой постановкой вопроса возмутятся как мужчины (“баба мужика в лесу закапывает? Да эти шкуры вконец охренели! Ювелирку им дари? А не пошли бы они…?”), так и многие женщины (“ну это явно перебор какой-то, так же нельзя, мужчины же стараются и дарят то, что могут, ролик явно передергивает”). Готов поспорить, что фраз про “простошутку” будет меньше в разы.

А в чем, собственно, разница между реальным роликом и воображаемым?
Женщины дарят мужчинам носки и дезики на 23 февраля? Ну да, дарят.
А мужчины сплошь и рядом дарят бриллианты и 10-е айфоны, да? Или цветы, шампанское и конфеты, которые сами же и разделяют вместе с женщиной (кроме цветов, конечно)?

Почему мужчине можно припугнуть женщину смертью за неверный подарок, а женщине нельзя?

Полагаю, вам непросто представить альтернативную версию, тем более, в реальном показе. Мне вот точно сложно.

Резюме по поводу подобного творения, с учетом контекста.
Рекламщики все чаще выпускают сексистский и унизительный трэш, обращенный только в адрес женщин, ловя на этом хайп.
А общество в массе своей либо ликует при виде подобного трэша, либо покрывает его под предлогом “простошутки”.

“За такие шутки в зубах бывают большие промежутки” – говорили в школе, в которой я учился давным-давно.
Но пока широкая общественность будет хихикать и угорать над подобными творениями, а ее интеллектуально продвинутая часть будет снисходительно улыбаться и оправдывать это шутками, выздороветь нашему обществу не получится.

И если вдруг (не дай бог, конечно) представительницу той самой интеллектуально развитой части общества завтра вдруг прижмут к стенке пара дышащих перегаром мужчин, или ее обзовут “шкурой” и “сукой” за неугодное мнение (или просто за то, что слишком умная), назовет ли она сама это “простошуткой” и посмеется ли над этим … или же нет?

А вы как думаете?

Сейчас много говорят про то, что наше общество заболело, что многие мысли, которые высказываются в интернете и в реальном мире, аморальны и совершенно ужасны. А я думаю, что оно болело давно, просто сейчас болезнь вышла наружу. И признаки ее можно увидеть каждый день невооруженным глазом.

Рекламщики не делают такие вещи просто так. Они уверены, они знают, что “пипл это схавает”, что “мы поймаем на этом хайп”. Все их действия выверены на все 100 процентов. Можно сколько угодно стыдить аморальных рекламщиков, но пока “пипл будет радостно или снисходительно хавать” подобный трэш, наше общество продолжит болеть.
=========
Если вас зацепило то, что вы сейчас прочли, то поставьте лайк или поделитесь со знакомыми.

И поделитесь своими вопросами, мыслями и историями в комментариях. Что вообще думаете про это?

Присоединяйтесь к моей рассылке ВК, если вы еще не там.